Durante años, el SEO se ha basado en optimizar para algoritmos centrados en palabras clave, enlaces y estructuras técnicas. Sin embargo, con la irrupción de los modelos de inteligencia artificial como los LLMs (Large Language Models) y su integración en buscadores como Google (SGE) o Bing (Copilot), el panorama ha cambiado radicalmente.
Hoy no solo competimos por aparecer en la primera posición, sino por formar parte de respuestas generadas por IA. Este post es una guía clara para entender ese cambio y saber cómo adaptarse desde ya.
¿Qué ha cambiado en el SEO con la llegada de la inteligencia artificial?
De los rankings a los resúmenes generados
Antes, el objetivo era aparecer en los 10 primeros resultados de una SERP. Ahora, muchos usuarios obtienen una respuesta directa a través de resúmenes generados por IA —conocidos como AI Overviews— que condensan información sin que el usuario haga clic.
Aparecer ya no es suficiente, hay que ser citado
Los nuevos sistemas no muestran la web completa, sino fragmentos. Esto cambia el enfoque: ya no vale solo con ser el mejor posicionado, sino con ser referenciado en la respuesta automática.
¿Qué es SGE (Search Generative Experience)?
La SGE de Google, aún en expansión, combina la búsqueda clásica con IA generativa que responde al usuario con un resumen personalizado. Este resumen se basa en:
- Contenido web de calidad
- Fuentes fiables
- Lenguaje natural
- Información semánticamente clara
¿Y qué implica para el SEO?
Significa que los factores como la estructura semántica, la experiencia de usuario, la claridad del contenido y el E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) cobran aún más peso.
¿Qué son los AI Overviews y cómo funcionan?
Los AI Overviews son una funcionalidad de Google que muestra una respuesta automática y resumida generada por IA en la parte superior de la página de resultados. Estas respuestas están influidas por:
- El contenido que el modelo ha “leído” y entendido
- La semántica de cada párrafo
- La autoridad de la fuente
Esto abre una nueva frontera: el posicionamiento sin clics.
De SEO a GEO: optimización para modelos de lenguaje
¿Qué es el GEO?
GEO significa Generative Engine Optimization. Es el arte de escribir contenido pensando no solo en buscadores clásicos, sino en cómo una IA puede usarlo como fuente para sus respuestas.
¿Cómo se optimiza para GEO?
- Utiliza una estructura clara con H2 y H3 bien jerarquizados
- Responde de forma directa a preguntas frecuentes
- Usa frases completas y concretas, evitando ambigüedades
- Incluye listas, definiciones, ejemplos y tablas cuando sea posible
- Trabaja el tono informativo, neutro y con autoridad
Cómo adaptar tu estrategia de contenidos al SEO con IA
Prioriza la intención de búsqueda semántica
Los LLM entienden conceptos, no solo palabras clave exactas. Escribe para humanos y para IA, cuidando la coherencia, la claridad y la utilidad real.
Refuerza tu marca como fuente fiable
El futuro es el contenido citado. Si quieres aparecer en AI Overviews, necesitas ser percibido como una fuente de autoridad. Refuerza tu perfil de marca, reputación digital y transparencia.
Crea contenidos «resumibles»
Pregúntate: ¿podría una IA generar un resumen útil de este artículo? Si la respuesta es no, algo falla en tu enfoque de redacción.
Herramientas útiles para un SEO adaptado a la IA
| Herramienta | Uso recomendado |
| ChatGPT | Testing de prompts y redacción semántica |
| Google Search Console | Monitorización de tráfico y errores |
| AlsoAsked | Intención de búsqueda y preguntas relacionadas |
| Perplexity.ai | Evaluar cómo un LLM entiende tus contenidos |
| Frase.io | Optimización semántica y estructura de contenidos |
El futuro del SEO es conversacional, contextual y generativo
El SEO ya no es solo técnico. Es conversacional, contextual y cada vez más colaborativo con las máquinas. Si tu agencia o negocio no empieza a optimizar con estas claves en mente, quedará fuera de los resultados más visibles (y más influyentes).
El SEO ha entrado en una nueva dimensión. No basta con técnicas del pasado: ahora hay que entender cómo piensan y generan los modelos de lenguaje. Y sobre todo, cómo influir en ellos con contenido que merezca ser citado, resumido y compartido.
En The Salmon Factor te ayudamos a liderar ese cambio. Porque el SEO ya no es lo que era… y eso es una oportunidad.